谷歌市值暴跌5000亿,跌没了一个高盛
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谷歌市值暴跌5000亿,跌没了一个高盛
谷歌母公司Alphabet于4月29日发布了季度财报,其核心业务广告收入增速降至2015年来的最低点,季度收入为363亿美元,同比增长17%,远低于去年同期26%的增速。
谷歌的最新财报已经表明,硅谷最大公司的收入过于依赖一项业务存在巨大风险。在谷歌发布业绩之后,盘后股价在失望的情绪中下跌了7.31%。
尽管谷歌为了业务线的多样化做出了众多努力,再多高科技的光泽也无法掩盖其老式广告商的本质。谷歌的困境不仅在广告业务上,其在硬件产品和云业务距离可观的盈利仍有很长一段路要走,而智能手机市场已经陷入挣扎。
在科技领域,这本该是一个收益稳定的季度,Facebook 和Twitter此前均公布了强劲的利润表现,亚马逊也公布了创纪录的利润,谷歌的财报成为这之中的一个异类。亚马逊的竞争在谷歌最重要的在线广告市场上,Facebook和亚马逊的竞争力超出了预期。
谷歌今年一季度广告收入为307.2亿美元,同比增长15%,低于去年第一季度24%的增幅,增速放缓到了2015年以来的最慢水平。Facebook与亚马逊正在撬动Google的广告和搜索市场,Facebook广告收入同季度增速为26%,亚马逊则达到了36%。
谷歌和Facebook在美国数字广告市场上实现了双头垄断,分别占据了市场的38%和21%。尽管亚马逊在在线广告的“战场”上仍属于后来的搅局者,但已经成为一股不容忽视的力量,2018年同比增长117%,达到了100亿美元。跳过搜索引擎直接在电商平台购物已经成为一种普遍现象,广告主的广告预算也随之从谷歌转移至亚马逊。
大型广告主在亚马逊上的广告投放呈现逐年增加的趋势。全球最大的广告公司WPP集团在2018年向亚马逊搜索广告投入了3亿美元的客户资金,而2017年的投资额估计在1亿美元至1.5亿美元之间。而全球最大广告传媒机构宏盟媒体集团减少了在谷歌搜索上投入的客户资金预算,转而投向亚马逊。亚马逊去年占其客户搜索支出的20%至30%。
周二大跌令谷歌今年以来股价涨幅收窄至14%,弱于同期标普500大盘17%的涨幅表现。谷歌今日抹去的市值约等于华尔街金融巨头高盛的总市值,谷歌市值跌至8210亿美元,也令谷歌在全球上市公司“市值争霸赛”中进一步落后于微软、苹果和亚马逊等科技巨头。目前,微软、苹果和亚马逊的市值都接近1万亿美元大关。
至少有10家华尔街券商或投行在财报发布后下调了谷歌母公司Alphabet的目标价,例如摩根士丹利从1500美元下调至1425美元;摩根大通从1250美元上调至1310美元;Instinet将目标价从1310美元下调至1300美元;BMO从1200美元下调至1150美元。
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